Événement phare du monde du retail organisé par Club Enseigne & Innovation, les Briques d’Or récompensent chaque année les réalisations marquantes. Cette année, FRANCE DECORS concourait dans la catégorie « Nouveau Concept », mettant en avant sa collaboration avec l’Agence CENT VINGT autour de l’enseigne SWEEEK.  

À l’occasion de la XIVème édition des Briques d’Or le 1^er juin dernier, FRANCE DECORS a choisi de mettre en avant sa collaboration avec l’Agence CENT VINGT, agence de retail et de design autour de l’enseigne SWEEEK. Cette dernière, marque pureplayer spécialisée dans l’aménagement et la décoration Indoor et Outdoor, permet d’aborder les enjeux et la complexité de mettre au point un concept de retail et de créer un parcours phygital complet.

En 2009, une marque née sur le web connait un succès rapide avec un déploiement dans différents pays d’Europe : ALICE’S GARDEN. En 2023, celle-ci change de nom et devient SWEEEK. Elle cherche alors à donner une autre dimension à l’expérience utilisateurs et à créer un parcours phygital complet en déployant des magasins.

Pour se faire accompagner sur le déploiement de magasins physiques, SWEEEK se tourne alors vers l’Agence CENT VINGT. De la stratégie au déploiement, en passant par l’exécution, cette dernière propose un accompagnement à 360 degrés sur toute la chaîne de valeur aux marques digitales tentées par l’expérience du retail. C’est justement dans le cadre de la mise au point et de l’installation des magasins SWEEEK, que l’Agence CENT VINGT sollicite FRANCE DECORS en 2024.

La collaboration fructueuse aboutit à un concept de marque qui incarne l’identité de SWEEEK tout en présentant une offre représentative et en assurant la rentabilité de la surface de vente. Ce concept repose essentiellement sur la combinaison des facteurs suivants :

• Un système de racking modulaire aux finitions sophistiquées avec structure interne renforcée conçu par FRANCE DECORS afin de travailler les magasins en hauteur (optimisation de la surface au mètre carré et présentation d’un plus large panel de produits).
• Un modèle économique, duplicable et modulable avec des magasins qui empruntent aux codes du luxe tout en étant rationalisés et industrialisés.

À ce jour, la collaboration entre FRANCE DECORS, l’Agence CENT VINGT et SWEEEK a abouti à l’ouverture des deux premiers magasins de la marque à Lille et Bordeaux en 2025 et trois autres magasins sont déjà programmés pour 2026. Une collaboration à regarder comme un véritable exemple des bonnes pratiques à adopter pour permettre à une marque, qu’elle vienne du digital ou du retail, de construire un parcours phygital qui rime avec succès, sans compromettre ses valeurs et son identité !

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